在競爭激烈的市場環(huán)境下，《營銷策劃實(shí)務(wù)》（高職高專能力導(dǎo)向市場營銷學(xué)科規(guī)劃教材，博庫網(wǎng)）作為一本側(cè)重中高等職業(yè)教育實(shí)踐思維的書籍，為市場營銷學(xué)習(xí)者打開了一條親近實(shí)操的坦途。文本后半頁所提及的“企業(yè)形象策劃”即CIS（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)），正是營銷出圈極為關(guān)鍵的靈魂素材。目錄中的“企業(yè)形象策劃案”章節(jié)尤為基礎(chǔ)卻不可或缺，本文將結(jié)合該教材強(qiáng)調(diào)的能力導(dǎo)向，給出一刻系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)操思維整合框架。\n\n一、策略比形式重要\n書內(nèi)模塊遵循核心邏輯通常含：“大概念（企業(yè)文化對(duì)內(nèi)規(guī)范升級(jí)）”→轉(zhuǎn)化實(shí)施→創(chuàng)意打造選擇。首先設(shè)計(jì)的過程需要從總籌劃。圍繞核心理念的“實(shí)虛—識(shí)別設(shè)計(jì)”：\n